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东营门窗的市场现状如何-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:41:56 阅读: 来源:冷缠带厂家

如今的门窗行业,一、二线市场是"骨头",已经不再是企业和经销商竞相争夺的"美味";三、四线市场是"肉",吸引了越来越多的品牌木门前来"分羹"。在行业陷入低迷期的现阶段,门窗企业纷纷进行渠道下沉,进驻三、四线市场。那么,在山东的三线城市东营,门窗市场又是什么样的状况呢?

各大品牌云集,东营已成战略高地

毋庸置疑,三、四线市场比一线市场拥有更大的发展潜力。我国只有34个省级城市,但却有333个地级市,2862个县级市,41636个乡镇。相比一线城市,三、四线城市无论是土地面积,还是人口数量,都占有绝对优势,这种优势之中蕴涵了巨大商机。

一线市场居民购买力大,但品牌之间竞争激烈,甚至同品牌之间也会产生竞争。相反,三、四线市场虽然购买力小,但却蕴藏着巨大的消费潜力。东营是山东的一个三线城市,是胜利油田所在地,属于油田城市。油田职工工资水平较高,普通职工工资在5000元/月左右。东营的消费水平甚至比省会城市济南和沿海城市青岛还高。门业在东营,有很大的市场潜力。

据东营金大地建材市场的某一线品牌代理商王老板介绍,在市场需求旺盛时期,很多大品牌并没有把三、四线市场提升到"战略性市场"的地位,只当作战略后方。现在则不同了,东营各大建材卖场云集了许多国内一线品牌。比如美心、万家园、华鹤等。

渠道争夺激烈,大品牌纷纷入驻

在开拓一线市场受阻后,许多门企开始关注三、四线市场。如今的三、四线市场,企业之间的竞争已异常激烈。万家园董事长张桂生在今年年初时曾表示,万家园已将全国三、四线市场开发列为今年的重点工作。在年初进行的全国县市市场情况摸底调查中,许多大品牌已经在我国部分县级市场出现,三、四线市场的渠道争夺战已经悄然打响。

在东营,金大地和燕山路建材一条街属于中低端建材市场,以中低端产品为主。木门价格每套在1500元~6000元之间,适合中低端消费客户群体。而东营西城的美亿家家居广场,则成为了建材行业品牌产品的集中地。

开发三、四线市场,应量力而行

目前,三、四线市场已成为提升销量的引擎,但是受宏观环境影响,三、四线城市的门窗销量也有所下滑。东营美亿家家居卖场某品牌的代理商告诉笔者,"与去年同期相比,今年的销量并没有增长多少,有的店面的销量甚至还不如去年。今年的"金九银十",也并没有出现旺季应该有的销量。"在这种情况下,门企要想开发三、四线市场,必须要考虑资金和成本问题。进驻三、四线市场,企业的成本压力将会增大。一方面,三、四线市场的物流配送困难,物流成本要比一线城市高出许多;另一方面,由于三、四线城市市场较小,售后服务难以开展。所以,三、四线市场对门企来说,既是"馅饼"也是"陷阱"。

在进入三、四线市场的时候,企业要结合自身情况和当地市场的状况,进行综合考虑,切忌为了抢占先机而忽略前期的调研和准备工作,更不能因为看中三、四线市场的潜力,在持续亏损的经营状况下,仍然扩大投资规模。虽然抢夺市场很重要,但生存更为重要。

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