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凤凰新媒体的两亿增资改变中国媒体结构

发布时间:2021-01-21 08:31:30 阅读: 来源:冷缠带厂家

11月9日12时45分,凤凰新媒体(凤凰网、凤凰手机网)对外公布成功引入战略合作伙伴,晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼亚洲投资基金3家投资集团共出资2500万美元,换取在凤凰新媒体23.81%的股权。

2500万美元,其实不足2亿人民币,即使把这笔投资放在三五年前的中国互联网融资平台上衡量也不算多,但对只更改域名两年的凤凰网以及凤凰手机网来说,却意义非常。

中国的新媒体概念其实已经不“新”,当年的分众传媒和阳光传媒的成功上市都已经为中国的新媒体概念打下基础,但说实话现在的凤凰新媒体与既有的中国新媒体概念的内涵和外延却都有着明显的不同,“传统”的新媒体,主要是指数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等,而这次获得2500万美元投资的凤凰新媒体其实主要是凤凰网和凤凰手机网。

当年分众传媒从成功融资到成功上市,真正驱动它的核心竞争力是其在全国大中小城市的各大办公楼宇建立了一个强大的电梯电视广告网络——但我以为即使到现在,分众传媒在中国也不算地道的“媒体”,而只不过是讨巧的广告载体平台,因为它没有新闻内容、没有观点担当,也不承担言论的社会责任。

所有投给分众的钱都是看中了它的载体网络,但这个网络只能传播硬性广告。

而与此正相反,这次能获得近2亿人民币投资,凤凰新媒体的核心竞争力却正是其在新闻内容、观点担当和社会责任方面的影响力,不能说现在的凤凰网已经比凤凰卫视在上述方面有更多更大的影响,但它的确在新媒体领域延展和提高了凤凰系作为一个中国的非官方性质的独立媒体品牌的价值,尤其是凤凰网从2007年更改域名正式叫喊出“新媒体”概念之后。

今年6月曾曝光一条消息,中国政府正为推动一项为其官方媒体新华系和人民系增资总计达300亿人民币的大计划,但传说中的本次增资的目的我觉得颇不靠谱,即“为国际受众制作可信且吸引人的新闻,试图在西方传播一个更给人以好感的中国形象”,这项计划中包括《人民日报》(People's Daily)的附属报纸《环球时报》(Global Times)在4月份推出第二份全国发行英文报纸,还有新华社将电视业务,其欧洲分社和海外其它新闻中心的分社将得到扩充。

而新华系和人民系各自下属的新媒体机构如新华网和人民网亦将从中获大利,凤凰新媒体此次得到的近2亿人民币增资与新华系新媒体和人民系新媒体将从300亿大盘子中获得的利益无法相比。

其实,在此之前,新华网和人民网已经在新媒体领域凭借其特殊又特别的“新闻特权”已经建立了属于自己特殊又特别的难以撼动的官办地位,尤其是2008年中国的国家主席胡锦涛和国务院总理温家宝都亲自临这两家官办新媒体为其打气,而这两家网络近两年的发展也算争气,在中国网民中获得了相当程度的认同。

与它们相比,凤凰新媒体作为民营媒体机构的步履就明显放慢和艰难,但也正因此,这次得到晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼亚洲投资基金3家投资集团2500万美元的增资,其意义更显得重大。

凤凰网和凤凰手机网此次增资2500万美元之后,其实象征着凤凰系——以凤凰卫视、凤凰周刊为主干的传统媒体和以凤凰网、凤凰手机网为主干的新媒体的集团媒体已成型,它与中国其它3家最大的官办媒体——央视系(CCTV、央视网)、新华系(新华社、新华网及即将诞生的新华电视台)、人民系(人民日报及子报、人民网及可能诞生的人民电视台)形成真正的四足鼎立,虽然凤凰网和凤凰手机网在互联网领域仍然不能和新浪、腾讯等“传统”大佬相提,但成功生长出传统媒体和新媒体两只翅膀的凤凰系在中国传媒的影响力又是这些门户网站难以匹敌的。

我倒觉得此次凤凰新媒体获新投资,凤凰系成型,或者带动中国的门户网巨头们展开其综合型媒体拓展热潮,尤其是互联网媒体对传统媒体的购并可能随时兴起,因为以后在中国真正的大媒体概念可能更注重于跨领域的影响力。

目前,凤凰新媒体的龙头凤凰网日均25,309,200的PV流量与排名第一的腾讯网日均150,734,400的PV流量仍然有相当大的差距,但在中国综合门户网站流量排名中凤凰网已名列第五,也就是说,绝对差距大,相对并不大。

而让凤凰新媒体更值得炫耀的另一项指标是凤凰网在全球电视台网站流量排名中名列第四,排在其前面的分别是BBC、CNN、ESPN三家世界级份量的媒体集团,而中国最大的中央电视台新媒体央视网却与凤凰网的影响力难以相比。

我们当然不能公开说凤凰系更代表中国,但至少在代表中国声音方面,凤凰卫视不仅已有较高的公信力,在它的新媒体完全成型之后,也一定会有更大的实际影响力。

还有一个很有意思的指标是凤凰网的影响其实一直超过新华网和人民网,它们最近1个月的用户覆盖数分别是5190、4980、3390,而央视网亦不能与之相比。

凤凰新媒体因这2500万美元终于形成规模,在此之上,凤凰系媒体成军,凤凰品牌在媒体领域里的被认知度进一步加强,中国的最顶尖的媒体竞争势态将形成1家民营媒体集团与3家官办媒体集团并存互生的大格局(目前在中国纯粹的互联网站仍然没有新闻执照),这或者也将是今后相当长一段时间里中国媒体格局的大体走向。

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