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凤凰网樊慧如何推广和运营精品手游

发布时间:2021-01-21 08:09:30 阅读: 来源:冷缠带厂家

现在市场上手游的推广手段不仅仅“快”而且五花八门、千奇百怪,如何面对手游界多样化的推广方式?未来什么样的游戏会更有市场?对此上方网特访凤凰游戏市场部总经理樊慧。

以下为采访实录:

1.凤凰网游戏从去年底开始涉足手游,开始做手游发行之后给凤凰网游戏带来了哪些机遇吗?

答:凤凰网游戏开始做手游的推广和发行是顺应游戏行业的发展趋势的。也是为了满足用户对不同渠道娱乐体验的需求。凤凰网游戏在页游运营的方面已经得到了业内的认可,作为中国十佳页游运营商我们一直在持续保持着这种优势,新的手游业务必将带给我们新的机会和突破。

2.对于目前的手游市场您有什么看法?可以说现在的手游制作,游戏玩法模式越来越接近端游的水准了,您觉的未来哪些类型的移动游戏会更有市场?

答:手游行业的兴起其中有个很重要的因素就是智能手机的普及,经过数据调研90后的男性最喜欢苹果手机,90后的女性最喜欢的手机品牌为三星。用户对手机配置越来越高的追求激发了用户对手机娱乐的需求。从而引爆了手游行业的兴起。而用户对手机娱乐的挑剔,也促使了手游研发商不断的在游戏策划,创意玩法,美术风格中求新、求精。我认为今年手游的发展趋势还是会以卡牌,轻度游戏为主,而行业中比较盛行的今年为“arpg年”的说法可能要到明年才会有所展现。

3、最近手游市场上一方面因为手机性能的提升而使手机重度游戏变成宠儿,另一方面的声音则是更倾向于轻度游戏更符合人们时间和行为的碎片化。您是怎么看待这个想象的?

答:现在手机娱乐成为一种固定化的生活习惯,大约有39.6%的手机网络游戏玩家每日游戏时长在30分钟以上。但是我认为未来轻度游戏还是会更易于玩家接受,虽然重度游戏的玩家对游戏的认知程度高,付费能力强,用户群体固定忠实度高。但是他并不像轻度游戏那样易于上手,对玩家专业程度有所要求,而网络条件也会限制重度网游用户的使用行为。重度游戏普及还是要依靠硬件设备,网络条件和玩家习惯的培养。

4、今年你们还会推出哪些产品?您觉的一款成功的手机游戏,需要哪些元素?

答:今年凤凰网游戏除了我们年初推出的《一起闯三国》,目前还有一款即将内测的游戏《一起斗将神》而第三款游戏是现在手游题材中比较少见的盗墓题材3DRPG网游。我认为一款成功的手机游戏,知名的IP已经能够帮助一款全新手游打开知名度,除了需要有独特的创新玩法,良好的题材,精致的画面等。在运营推广过程中,业界口碑、游戏排名,玩家好评也是至关重要的。

5.如何设计一款精品的手机游戏?一款游戏推出后,如何吸引用户?

答:设计一款精品的手游,从策划,研发,美术,运营,市场推广都需要用心去做,哪一部环节疏漏都会影响游戏的品质和口碑。在吸引用户上,除了游戏品质外,更重要的是玩家评价,榜单排名,如果在能有好的IP那更会是锦上添花。现在用户已经很少会因为一款广告下载某一软件,他们更看重的是下载量排名。

6、不过现在市场上手游的推广手段不仅仅“快”而且五花八门、千奇百怪,您怎么看待手游界多样化的推广方式?

答:随着手游行业推进,的确我们看到很多新颖的宣传推广手段,但是大多的所谓新推广手段多半是抄袭以前客户端游戏市场宣传的手法。而真正意义营销上的创新还是需要手游行业的市场营销人员去发掘。从端游、页游到手游营销基本还在延续靠情色、低俗营销去吸引眼球的方式,从整个行业来说越来越低的下线会影响整个行业的健康发展。

7、.您觉得什么样的游戏能引起比较大的市场反响?对于未来几年的市场,您和您的团队是如何布局的?

答:我还是强调游戏的创新和精品,真正用心做出来的好游戏肯定会受到玩家的欢迎,毕竟现在手游行业产品爆发式的增长,随波逐流类型的游戏太多,没有给玩家带来新鲜感。未来几年,凤凰网游戏会坚持推广精品游戏,通过好游戏建立行业口碑和品牌,增大凤凰网游戏在行业中的影响力,也希望凤凰网游戏能走到一线手游发行和运营商的阵营中。

8、现在游戏IP已越来越为厂商重视,近年来,不少老IP都在规划后续蓝图,您怎么看这种情况?你们也会做这方面准备吗?

答:大部分手机游戏为了适合轻度玩家,相对不能太过复杂,从零开始的世界观塑造很容易让用户失去兴趣。曾有人做过统计:同一种类型的游戏,拥有优秀IP的产品在用户积累速度上高出同类产品10倍以上。而IP版权费用,也远比传统推广模式低廉不少,所以IP的争夺将非常激烈。我们目前也有这方面的计划,敬请期待。

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