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北京百货业喜获开门红高端商场呈现复苏迹象

发布时间:2020-05-28 19:05:13 阅读: 来源:冷缠带厂家

2017年春节期间,北京百货业呈现复苏迹象,优异表现为国内零售业市场开了个好头。累积了各种变革的能量之后,当消费者重新走进实体店,发现消费升级带来的品类、体验正在贴近自己的需求。据北京市商务委统计,监测的30余家百货企业近三年来首次实现春节期间销售同比正增长。在经历了多年的“零售寒潮”后,今年百货业喜获“开门红”,国内消费者消费热情大增,消费信心回升。而在消费者消费习惯、方式不断变革的大环境下,消费升级品类受到市场欢迎,高端消费品市场也得到复苏。

高端消费复苏

去年低迷的高端消费市场得到复苏,百货业态表现优异。去年三季度以来,在消费结构升级以及人民币贬值的背景下,国内高端消费出现复苏迹象,作为奢侈品消费重要渠道的百货及购物中心率先反映市场变化。

从春节百货销售数据来看,百货业态正延续着向好的趋势。作为全国消费中心的北京,监测的30余家百货企业近三年来首次实现春节期间销售同比正增长,东安商场、燕莎友谊商城、王府井百货大楼、燕莎奥特莱斯、首创奥特莱斯等企业均实现10%以上的零售额增长。在本报进行的问卷调查中,消费者在百货商场、购物中心内消费1000-5000元的占25%,消费在5000元以上的占13%。

大规模新式促销

在业内人士看来,北京等多地的百货业复苏,与百货企业多种新式促销并加大折扣力度有着密不可分的关系。北京商报记者了解到,去年12月至今,市商务委开展了首次由政府主导的辐射全北京、惠聚全品类、试水全渠道的跨年促销节大型促销活动。此外,今年春节期间,市商务委还举办了2017北京城里过大年活动,京城各百货店、购物中心、奥特莱斯等纷纷开展促销优惠活动,君太百货举办“金鸡喜唱舞新春”活动,春装新品8折起,购物赠好礼;双安商场启动“禧褔答谢会”活动,女装、男装、运动装、童装、部分皮具、家居用品6折起;王府井百货大楼开展“井上添花,共赢鸡年”活动,全场服装服饰、珠宝镶嵌、家居用品类商品满额减,另有积分赠送,全市25家商场进行了为期数天乃至近两周的促销活动。

体验设施引流

来自北京市商务委的数据显示,监测的30余家百货企业近三年来首次实现春节期间销售同比正增长。同时今年春节7天假中,北京市商务委重点监测的120家商业服务业企业销售额比去年同期增长9.8%,创近五年最高增幅。此外,越来越多的市民选择利用春节假期开展服务性消费活动。各大购物中心中开设的儿童游乐设施、影院等场所人气旺盛,成为市场亮点。

新世界百货曾因“60小时不打烊”等活动被视为内地百货营销风向标,春节期间,新世界也加大了促销力度。新世界百货崇文店相关负责人表示,春节期间,门店客流量和销量均有所上涨,黄金饰品、化妆品、服装服饰和儿童区销售情况最好。北京商报记者注意到,在春节期间,美妆品牌M.A.C、珠宝品牌周大福等多个品牌均推出了立减、折扣和送抵用券的促销活动,为消费者送福利。

主营工艺美术品的王府井工美大厦也获得客流、销售额双位数增长。据工美大厦副经理周玉清介绍,今年春节期间,工美大厦客流量较去年翻一番,销售业绩同比上涨38%。黄金、非遗项目的民间工艺备受消费者青睐。据上述负责人介绍,春节期间,工美大厦的黄金饰品和非遗项目工艺品推出了众多促销活动。

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