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看准网如何通过挖鼻孔玩转另类营销

发布时间:2019-12-13 18:53:17 阅读: 来源:冷缠带厂家

挖鼻孔和工资,你能想到他们之间的联系吗?这看似没有关联的事情,最近却被炒得火热。随手刷开热门APP及微博微信朋友圈,就能看到一群不顾形象挖鼻孔的网友照爆出。这究竟是怎么一回事呢?

这看似是一个有趣的活动,实则为一场另类的营销。

2015年9月14日至9月16日,由看准网与乐视网联合举办的“花式挖鼻孔大赛”之所以取得如此成功,并有楚楚街、世纪佳缘、Blued、暴走漫画及校联帮等大品牌的热情参与,主要归功于这一独特有趣的主题策划。挖鼻孔主题将如花深入人心的挖鼻孔造型加以演变,而挖新闻,挖秘密,挖真相,挖趣事……挖字延展性很强,也能引起大家对生活中种种现象的不满之情。而看准网作为评公司、查工资、找工作的专业公司点评网站,正是借助挖鼻孔这一表情,来表达员工对工资的不满之情。

“女神要求并不高,只是工资不达标”、“美景处处有,可是钱呢?”这些风格各异的宣传语着实是表达出了大多数年轻人的真实想法,这也是看准网举办这次“花式挖鼻孔大赛”的初衷——为职场人发声。有趣的参赛形式与接地气的情感表达,也很好地结合了看准网主打公司及工资的品牌特质。这次活动能在网上迅速火起来,也实属意料之中。

这种营销方式最终的效果如何?据看准网相关负责人介绍,截止到17日凌晨,已经有6000余位网友直接晒出照片参与活动,吸引了近10万人次参与投票,另有各大视频网站及热门新闻头条推送,活动总曝光量超过4000万次,其火爆程度可见一斑。

【另类营销如何打造“爆款”?】

1活动形式新颖,抓眼球

一轮一轮的表情及动作大赛都在网上获得很高人气,例如翻白眼大赛、锁骨放硬币、反手摸肚脐等,这些活动屡次刷爆了微博和朋友圈。从这一现象可以看出,现在网友们对此类“秀”出自己的活动参与度很高,此次花式挖鼻孔大赛也正是抓住了这一点,充分调动网友参与积极性,并且不走寻常路,采用挖鼻孔这一新颖的参与形式来开展活动。

2品牌强强联合,众乐乐

现如今跨界营销的案例越来越多,可难点在于如何让参与品牌都能玩的爽?据看准网相关负责人介绍,此次活动是与乐视网热门电影《华丽上班族》的结合、与暴走漫画一贯无厘头风格的结合及与校联帮楚楚街、世纪佳缘、Blued这种年轻人汇集平台的合作,正是由于看准网将这些品牌资源进行整合,有针对性的找到合作的结合点,才让此次活动得到了各大品牌的全力支持。

3帮年轻人说出心里话,立意赞

从此次活动的宣传文案及活动立意上来看,是如今大部分年轻人的现实生活写照,以幽默的形式吐槽了工资太低导致生活品质不尽如人意的感受,如“少小离家老大回,工资太少走不了”、“劝君更尽一杯酒,情怀在手跟我走”,这给生活在压力中的年轻人一个轻松的发泄出口,而参与者也愿意借助这样的活动去表达自己内心的想法。

4奖品简单粗暴,诱惑多

最后,不得不说的一点,看准网的这次“花式挖鼻孔大赛”在奖品选择上可谓是放了大招,直接是金钱诱惑!简单粗暴但符合“工资”主题的奖品选择,总共价值万元的奖品,也着实吊足了大家的胃口。

纵观近年互联网公司做的种种营销,不难发现大部分活动都会出现 “砸钱多,收效少”的情况。大公司做营销往往预算很高,自然规模也会很大,而小公司想要取得同等效果,却只能在创意及形式上下足功夫。而看准网只用了三天,却实现了互联网“海陆空”(即微博、微信、朋友圈、视频网站等)的大规模传播,使这次营销事件大获成功。这对于一些做公关传播方向的同事,也应该能从此次活动中发现当下互联网营销的新视角。

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