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来电广告能否颠覆Google模式

发布时间:2020-02-11 03:52:12 阅读: 来源:冷缠带厂家

开栏语:如果您是创业者,您是否有足够吸引VC的项目?新的一年是否会启用新的业务模式?如果您是VC,2006年,您投资的项目是否得到了回报?2007年,又有什么新的模式值得您关注? Google的成功依靠的是巨大的搜索流量,点击付费商业模式和关键排名为其开创了巨大的分类广告市场。然而,有调查显示,目前在互联网上,点击收益的成本非常巨大,且对于付费企业来说,收益也不是很明晰。那么有没有一种新的广告方式来改变这种状况呢? 企业想要发展就离不开创新,而活跃在Web 2.0时代的企业更是创新的排头兵,无数新鲜的应用和盈利模式每天都在不断地被挖掘出来,来电广告就是其中的代表。 潜力有多大? 什么叫来电广告呢?简单地说,就是企业按意向客户的来电次数支付广告费。“我们利用企业最常用的沟通工具——电话,作为广告传播的通道,也把企业跟消费者的直接对话作为一个广告过程,完全颠覆了传统广告的不及时、不精准的缺点。”广州梦飞网络的总经理王志海认为网络广告要个性化,要针对性,要锁定客户,要提高性价比和投入产出比。 CNNIC近期公布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网民达到了1.37亿。但同时,一个更加庞大的数字也摆在面前,固定电话用户达到3.8亿,而手机以及小灵通用户也将近5亿。 同时,王志海认为:“关注中小企业也许是下一个Google到底在哪里的关键。信息化的浪潮虽然普及了10年,但是网络在中国中小企业中的普及率并不高,很多企业都还是以电话销售为主。” 这一切都预示着,在电话上作文章,将比互联网拥有更加庞大的目标群和精准的投放效果。因为来电广告更关注终端用户的发展,用终端用户去吸引更多的商业用户进来,而其他对手的发展可能太关注商业用户,需要商户先付钱给他们,商户却还没有体会到这个业务的好处,他无法评估这个价值所在。而来电广告正是反其道而行。 王志海向记者透露:“据美国第三方调查机构预计,来电广告业务的市场规模在2009年将达到40亿美元。在中国,这个数字肯定不会不低于100百个亿。” 然而作为一个新兴的行业,或者说一个创新的模式,还有待于更多企业去认识和体验。从盈利的角度来说,基于来电广告的业务,梦飞网络公司目前基本上可以实现收支平衡,“但要出现盈利爆发点,预计还需要两到三年。”王志海强调,“因为来电广告只有建立一定的规模,才能够产生倍增效应,这也是来电广告寻求融资的一个出发点。” 门坎有多高? 那么,这样潜力巨大的模式是不是很容易被复制?这个新模式的门坎到底有多高? “门坎不在技术,在于占领用户发展速度的制高点。你一天发展一百个,我一天发展一万个,这就是门坎。”王志海认为,这就像腾迅QQ一样,现在没有人敢说在中国自己能比QQ做得更大的原因,就在于腾迅已经抢先两三年把即时通信市场完全占领了,从而使市场形成了很高用户壁垒。 来电广告从2006年第四季度开始推广,到目前为止已经拥有了10万免费电话软件用户,1000多家签约商业客户,在短期内将会实现2000万的终端,使30到50万个企业能够体验到这种服务。 在中国本土化市场,4000万中小企业更认同什么?来电广告是否会颠覆Google的模式点击付费呢?让我们拭目以待。

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